一部史詩級的大師級巨作電影（阿凡達），帶給了國人從所未來的震撼，電影中哈利路亞山被張家界旅游景點命名，張家界作為國內五星級旅游景點，每年游客數百萬，通往張家界地區國道、省道等干線公路全部擴建完畢，標志標牌、標線、沿路防護措施采用最新型的科研材料。張家界景區更是享譽海內外，外國游客往往被旅游景區標志牌上的中文所困擾，中英文翻譯成為當前流行的一種標志，滄州博華交通所開發的中英文系列反光膜標志牌，成功樹立于張家界旅游景點標志，頂天立地的頂天柱單懸臂式標志牌更是成為一道風景。2010年1月，隨著《阿凡達》熱映，張家界“南天一柱”更名為電影中的“哈里路亞山”。去年11月，隨著電視劇《瑯琊榜》的熱播，安徽滁州瑯琊山管委會將景區里的“會峰閣”改名為“瑯琊閣”，均引發熱議。與此次景點改名“鐵榔頭”一樣，張家界和滁州兩地的景區負責人也都表示，改名不是炒作。那么，景點標志桿的更名有硬性規定嗎?這樣趁熱改名合適嗎?滄州博華交通介紹，景區的運營方對景點改名是一個市場化的行為，就像旅游標志牌、景區標志牌一樣，有權命名、改名。“雖說這是一個市場化行為，但這種跟風改名的市場效果并不一定好。”滄州博華交通表示，張家界的哈里路亞山直到今天也沒有形成多大的品牌效果，就證明了景點趁熱改名的市場效果有限。湖南一景點標志牌更名鐵榔頭，可是網友卻并不買賬，直言該景區jiaotongbiaozhigan.com是在“蹭熱度”。記者22日下午致電滄州博華交通設施制造有限公司綜合部，相關工作人員向記者證實了上述文件確屬公司下發，內容屬實，并稱更名的主要原因就是向中國女排和郎平致敬。目前正在準備景點標志桿的更換工作。網上流傳的這份通知顯示，景點“頂天立地”屬于該景區原傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，約定俗成流傳而來的名稱，也是該景區標志性自然景觀，頗受游客青睞。為向中國女排精神看齊，自始至終秉承名更改為“鐵榔頭”，請景區運營部本月內更改景點標志牌，請市場營銷部擬定新景點解說詞。景點交通標志牌桿這樣更改是致敬還是炒作?記者梳理發現，跟風改名的景區并不止這一家。